Le projet d’un site d’envergure dédié à Charlie Chaplin est l’aboutissement d’une série d’études solidement documentées et auditées. Il prend appui sur une analyse de risque dont les résultats sont favorables à tous points de vue. Il bénéficie de l’appui unanime des autorités publiques, communales, cantonales et fédérales suisses. Ce projet audacieux est également inspiré par l’adhésion enthousiaste de la famille Chaplin qui, pour la première fois, adhère à un concept qu’elle estime porteur d’un rayonnement à la hauteur de l’image et des attributs de l’artiste et de son œuvre.

Liste des études en appui au développement de l’Espace Musée Charlie Chaplin.

ÉTUDES RELATIVES AU CONCEPT ET AU MARCHÉ

L’Espace Musée Charlie Chaplin : orientations muséographiques
Le concept de l’Espace Musée

• Cadre conceptuel
• Déclinaison thématique
• Description détaillée du parcours de visite
• Approches scénographiques et multimédias
• Orientations préliminaires d’aménagement

L’Espace Musée Charlie Chaplin et les opportunités liées à l’Internet
La commercialisation internationale

• Analyse de la notoriété Chaplin (Ipsos Reid)
• Évolution du marché internaute
• Perspectives de ventes Chaplin sur le web
• Stratégie de commercialisation de l’image Chaplin à une échelle mondiale

Le licensing de produits Chaplin / Observations et analyse benchmarking
Une étude approfondie faite en collaboration avec ICOGEST, Luxembourg

• L’état du marché du licensing dans le monde : observations et tendances
• Les secteurs clés et les segments de marchés actuels et d’avenir
• Analyse comparative des grandes marques / icônes similaires à Charlie Chaplin : stratégies d’image, positionnement, approches commerciales et résultats par secteur et par marché;
• Positionnement de l’offre / image Chaplin en regard de la concurrence et de l’évolution du marché mondial

Étude de faisabilité et de marché
Le marché potentiel visé par l’Espace Musée

• L’état du marché touristique dans le monde, en Suisse et dans le Canton de Vaud
• Analyse de l’évolution du marché et prospectives
• Les marchés visés par l’Espace Musée
• Analyse benchmarking (comparative) d’offres similaires en Suisse
• Les objectifs commerciaux prenant appui sur une analyse rigoureuse du marché et de ses tendances

Stratégie commerciale visant la conquête des marchés visés
Le concept de l’Espace Musée

• Les positionnements « prix, produit, distribution, promotion »
• Les stratégies retenues
• La typologie des marchés
• Le plan d’action

Le plan organisationnel
La structure de gestion

• Description de la structure de gestion du projet / phases investissements et exploitation

L’analyse financière
Les budgets pro forma

• Analyse financière détaillée
• Revenus projetés, désagrégation, politique de prix
• Budgets pro forma d’investissements et d’exploitation
• Seuil de rentabilité

Chaplin is back
La relance de la marque Chaplin

• Analyse de positionnement / l’Espace Musée et produits dérivés Chaplin
• Caractérisation des attributs de la marque
• Perspectives commerciales / produits dérivés
• Stratégie d’actualisation et de relance de la marque
• Caractéristiques d’un site de vente en ligne
• Exemples d’applications internationales

ÉTUDES DÉCOULANT DE LA CONFECTION DU PLAN DE QUARTIER

Analyse topographique du site
Intégrée dans l’étude environnement et paysage

Étude environnement et paysage
Étude d’intégration des parkings

• Analyse du site et de ses composantes
• Études de variantes (accès et parkings) et de leurs incidences sur le paysage
• Concept d’intégration paysagère, organisation du stationnement et du parking paysager dilué, mesures, de préservation, d’intégration et de compensation
• Recommandations pour les phases ultérieures et incidences sur le projet.

Étude de circulation, accessibilité et stationnement

• Fréquentation du musée et accessibilité tous-modes
• Besoins en stationnement
• Trafic automobile : capacité et nuisances
• Transport public : objectifs et propositions
• Accessibilité en car, deux-roues et à pied

Règlement du Plan de Quartier
But, champ d’application et affectation
Organisation du site, prescriptions et règles cadres :

• Aire forestière et aire d’aménagement et d’équipements à vocation culturelle
• Secteur du parc et d’aménagement paysager et de stationnement
• Espaces d’aménagement paysager avec surfaces végétales structurantes, espaces de circulation et de stationnement paysager
• Périmètres d’évolution des constructions : constructions existantes et nouvelles

Rapport d’aménagement
Conformité du projet aux buts et aux principes de l’aménagement du territoire

• Historique du projet, études préliminaires, justification du projet
• Cadre de l’étude
• Choix du périmètre
• Statut actuel du sol – surfaces
• Destination actuelle des bâtiments
• Conformité du projet / Objectifs du PQ
• Plan directeur Cantonal
• Plan directeur Régional
• Plan directeur Communal
• Plan général d’affectation
• Intentions du projet
• Milieu naturel et paysage
• Circulation – accessibilité – stationnement

AUDITS EXTERNES / Validations réalisées à la demande des Communes

Audit relatif à l’étude de faisabilité et de marché et à l’analyse financière / PROMOVE
Une étude réalisée par Promove confirme la qualité globale des analyses : analyse de marché crédible et conforme à la réalité, validation touristique, sous estimation des dépenses d’exploitation, sous estimation de la fréquentation potentielle et des revenus projetés, promotion d’une vision qui mette à contribution les forces économiques et le savoir-faire régional. Recommandation au cautionnement du projet par les communes.

Audit relatif au concept muséographique / MUSEUM DEVELOPPEMENT M.C.D.O. Sàrl
Une étude réalisée par M. Michel Etter, de la société Museum Développement (concepteur de plusieurs espaces et musées en Suisse, dont le Musée Olympique de Lausanne), reçoit positivement les orientations suggérées et confirme qu’elles répondent aux règles de l’art en la matière et aux lois du marché généralement appliqués dans le domaine de la muséographie.